从2020年年初至今，疫情在全球经济市场激起动荡的漩涡，与流动需求直接挂钩的酒旅业更是被卷到了漩涡中心，挣扎求生。

转眼到了2021年末，这是酒旅业遭遇疫情冲击后的第三个冬天，也是艰难中带着曙光的一年。在这一年，国内疫情得到有效控制，人员流动增加，旅游有了明显回升，酒旅业“春天”的拐点似乎就在眼前。

根据文化和旅游部官网消息，2021年，国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%（恢复到2019年的54.0%）；国内旅游收入（旅游总消费）2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31.0%（恢复到2019年的51.0%。）。

（数据来自文旅部门官网、媒体）

这一切彷佛都在释放一个消息：酒旅业的春天，也许不远了——

今天，我们就从2021年全国31个省市自治区（港澳台除外）酒店点评数据入手，透过地域的维度，寻找蛛丝马迹，去看2022年酒店行业复苏的发力点。

1

华东是主阵地，东北西北有潜力

（数据来自华客数据研究组）

（数据来自网络）

经济基础决定消费水平；墙慊β惩蠲龈悠叽笫∈，占据三大经济辐射带，发展水平相对较高，尤其是上海、浙江和江苏等地，作为经济中心，旅游、商务等住宿需求更为旺盛。

根据统计，2021年华东新增高端客房量和新开高端酒店数均位列第一位。

而反观东北（黑吉辽）和西北（甘陕新青宁），二者酒店行业起步较晚，酒店数量和客流量优势不明显；换句话说，这两个地区拥有明显发展潜力，尤其是在冬奥会的长尾效应影响下。

2

新一线崛起，二三线下沉布局

（数据来自华客数据研究组）

点评量与订单量成正相关关系。从图片数据我们可以分析出，目前点评量或者说订单量最高的前10个省市，分别为广东、江苏、浙江、上海、四川、山东、北京、湖南、海南、陕西，其中广东一骑绝尘，点评量遥遥领先。

在一众省市内，云南平均点评分最高，与其回归田园与自然的度假式民宿经济有关，沉浸式自然人文体验，让客人放松身心，满意度普遍相对较高。

另外，我们还发现，除北上广等一线城市，南京、杭州、三亚、深圳、重庆、成都、西安、长沙等新一线城市均占据2021月度、年度总点评量TOP10。

而且，随着一线城市酒店的趋向成熟，很多集团酒店开始进一步深化品牌布局，将高端酒店下沉到二三线城市。

根据数据统计，2021年第四季度浙江新开业高端酒店10家，新增高端客房1462间；江苏新开业高端酒店6家，新增高端客房697间；湖南新开高端酒店5家，新增高端客房1519间；云南新增高端客房1519间；四川新增高端客房615间。

接下来的发展态势，新一线与下沉市场，将是集团酒店下一步扩张的必争之地。

（数据来自华客数据研究组）

在国外疫情蔓延、出境游仍受限制的情况下，国内出行与消费依然是主动力，虽然疫情对酒旅业反复冲击，但长期来看，行业复苏趋势不改。

然而，“暖春”降至，也要防好“倒春寒”。加快适应新常态、升级运营管理、提升客户体验以实现复杂环境下的新增长，已成为酒店生存发展的必要课题。